Почему конверсия на сайте может быть низкой
Многие компании сталкиваются с проблемой низкой конверсии на своих корпоративных сайтах. Например, одна из компаний, занимающихся продажей спортивного инвентаря, заметила, что несмотря на высокий трафик, количество покупок оставляло желать лучшего. После анализа выяснили, что сайт перегружен информацией, и посетители теряются в навигации.
«Сложные сайты не работают. Люди хотят простоты и ясности.»
Как лендинг может повысить конверсию
Лендинг-пейдж, фокусирующийся на одной конкретной акции, может значительно повысить конверсию. Например, компания, проводящая акцию на теннисные ракетки, создала отдельный лендинг, который за месяц увеличил продажи на 30%.
«Один фокус — один успех. Чем проще, тем лучше.»
Корпоративный сайт: для чего он нужен
Корпоративные сайты служат для создания имиджа компании и предоставления обширной информации о её деятельности. Например, компания в сфере IT использует свой сайт для публикации кейсов и новостей, что позволяет укрепить доверие клиентов. В итоге, такой сайт может привлечь до 50% новых клиентов через контент-маркетинг.
«Корпоративный сайт — это ваше лицо в интернете.»
Таблица: Как было / Стало после внедрения
| Критерий | Корпоративный сайт | Лендинг |
|---|---|---|
| Конверсия | 2% | 6% |
| Время на сайте | 3 мин | 1 мин |
| Количество страниц | 10 | 1 |
| Фокус на продукте | Широкий | Узкий |
| Целевая аудитория | Широкая | Специфическая |
Кому подходит лендинг, а кому корпоративный сайт
Определение, что именно подходит вашему бизнесу, зависит от ваших целей. Лендинг идеально подходит для:
- Продуктовых акций
- Запусков новых товаров
- Событий и мероприятий
Корпоративный сайт лучше подходит для:
- Представления компании
- Публикации новостей и статей
- Обширной информации о продуктах и услугах
Заключение
Выбор между лендингом и корпоративным сайтом зависит от ваших бизнес-целей. Если вам нужно быстро привлечь клиентов для конкретной акции, лендинг будет лучшим решением. Если же вы хотите создать долгосрочные отношения с клиентами и представить свою компанию в целом, выбирайте корпоративный сайт.
Каждый из этих инструментов имеет свои сильные стороны, и важно понимать, когда и как их использовать для достижения максимальной эффективности вашего бизнеса.