Проблема выбора: лендинг или корпоративный сайт
Компания, занимающаяся продажей программного обеспечения, долгое время использовала лишь корпоративный сайт для привлечения клиентов. Несмотря на наличие информации о продукте, конверсия посетителей в покупателей оставалась на уровне 1%. После анализа выяснилось, что пользователи не находят необходимую информацию быстро. В результате компания решила создать лендинг для одного из своих продуктов и за месяц увеличила конверсию до 5%.
"Иногда один фокусированный лендинг способен сделать то, что не может целый корпоративный сайт."
Почему лендинг подходит для краткосрочных акций
Лендинг-страницы идеально подходят для продвижения конкретных акций или мероприятий. Например, компания, предлагающая обучение по программированию, запустила рекламную кампанию для нового курса. С помощью лендинга они смогли привлечь 200 заявок за неделю, а это в 3 раза больше, чем с корпоративного сайта за тот же период.
"Лендинг позволяет сосредоточиться на одном предложении и увеличить конверсию."
Где корпоративный сайт выигрывает по функциональности
Корпоративные сайты предоставляют более широкие возможности для представления информации о компании, продуктах и услугах. Например, компания, занимающаяся логистикой, использует корпоративный сайт для размещения разделов с историями успеха, отзывами клиентов и детальной информации о каждом сервисе. Это помогает создать доверие и повысить лояльность клиентов.
| Как было | Стало после внедрения |
|---|---|
| Отсутствие информации о клиентах | Раздел с отзывами и кейсами |
| Низкая лояльность | Увеличение повторных заказов на 30% |
| Мало информации о услугах | Детальные описания всех услуг |
Как выбрать между лендингом и корпоративным сайтом
При выборе между лендингом и корпоративным сайтом необходимо учитывать следующие аспекты:
- Цель: Для акций лучше лендинг, для долгосрочного представления компании — корпоративный сайт.
- Контент: Если есть много информации, выбирайте корпоративный сайт.
- Целевая аудитория: Для узкой аудитории подойдёт лендинг, для широкой — сайт.
- Бюджет: Лендинг может быть более экономичным вариантом для старта.
Часто задаваемые вопросы
Что такое лендинг?
Лендинг — это одностраничный сайт, созданный для конкретной цели, например, продажи или сбора заявок.
Когда стоит использовать корпоративный сайт?
Корпоративный сайт стоит использовать, если необходимо представить много информации, создать доверие и поддерживать отношения с клиентами.
Какой сайт лучше для интернет-магазина?
Для интернет-магазина лучше использовать корпоративный сайт с возможностью размещения множества товаров и категорий.
Можно ли комбинировать лендинг и корпоративный сайт?
Да, комбинирование лендингов с корпоративным сайтом позволяет эффективно привлекать клиентов на конкретные предложения.
Заключение
Выбор между лендингом и корпоративным сайтом зависит от целей вашего бизнеса. Если вам нужно быстро привлечь клиентов для конкретного предложения, лендинг будет более эффективным инструментом. В то же время, корпоративный сайт предоставляет множество возможностей для представления информации о компании и создании доверительных отношений с клиентами.
Важно учитывать вашу целевую аудиторию, контент и стратегию. Правильный выбор может значительно повысить вашу конверсию и укрепить позиции на рынке.